不堪“网红店”冲击 无印良品自降身价
作者:k彩    发布于:2018-09-07 21:44:37    文字:【】【】【
摘要:9 月 4 日,无印良品长沙一专卖店内已更新了商品售价。 记者朱蓉摄 数日前,广受消费者欢迎的日本家居日用品牌无印良品开始了新一轮的调价。其相关负责人宣布,将在今年秋冬针对超过 400 项商品进行调价。 据三湘都市报记者统计,这已是该品牌自 2014 年首轮降价后的第 9 次调价,此次调价首次包含了一些相对热门的商品。 事实上
9 月 4 日,无印良品长沙一专卖店内已更新了商品售价。 记者朱蓉摄 数日前,广受消费者欢迎的日本家居日用品牌无印良品开始了新一轮的调价。其相关负责人宣布,将在今年秋冬针对超过 400 项商品进行调价。 据三湘都市报记者统计,这已是该品牌自 2014 年首轮降价后的第 9 次调价,此次调价首次包含了一些相对热门的商品。 事实上,一直走简约、品质风格的无印良品,近年来正面对着来自不少后起之秀的冲击。在 IFS、国金街等一些长沙市大型新兴商业体内,与其经营风格类似的品牌已有不少。业内人士认为,无印良品此举是为了应对来自一二线城市的冲击,并更好地拓展三四线城市市场。■记者朱蓉实习生郑晨红付娆 【市场】 长沙专柜落地新价格,部分降幅达四成 上周四,无印良品宣布,将在中国市场针对秋冬新品进行新一轮调价。此次调价包括了衣料服饰、家具、生活用品、香氛与文具等超过 400 项商品,平均降幅约为 15%。 无印良品相关负责人表示,与以往的价格策略不同,此次降价的产品中包含了如内衣、法兰绒等品牌的热销商品,呼应消费者的需求。 9 月 4 日,在 i city 美好生活中心内的无印良品,三湘都市报记者看到,店内印有 " 新定价 " 的宣传立牌随处可见,并设立了 " 新定价 " 商品专区,供消费者选购。 在这些标签上标有红色 " 新定价 " 字样的商品中,包括了羽绒服、针织衫、T 恤等产品,如女士羽绒背心的价格就由原本的 498 元将至 298 元,降幅高达 40%。此外,如收纳用品、地毯等生活用品价格也有下调,其中,空气净化器的价格就由原价 2980 将至 1800 元,下降幅度超出 1000 元,为此次降价金额最高的单品。 " ‘新定价’就是最新调价的商品,如果售完会及时补上,目前还没有确定活动结束的时间。" 店内一销售员表示,虽然商品推出了新价格,但各类商品的销量变化并不十分明显," 进店顾客一般根据自身需求进行选购,很少有人因为某一类产品降价幅度较大而消费。" 【分析】 " 网红店 " 抢走流量,借降价扩充市场 如果说,随着悦方 ID Mall 的开业首次进入长沙市场的无印良品在 2012 年对长沙消费者而言还是个新奇的品牌,那么,随着近几年该种 " 全品类 " 服饰、家居、生活用品集合卖场经营形式的丰富,它对追赶时尚的星城消费者的吸引力似乎也在减退。 刚刚开业 3 个月的长沙国金中心,一家名叫 OEC 的服装、生活用品集成店就吸引了不少年轻人的注意。常与朋友前去淘货的胡小姐称,与无印良品的 " 冷淡风 " 相比,该品牌商品的设计感更时尚," 再加上店内装饰有很多可以拍照发朋友圈的好场景,我很喜欢这里。" 在该品牌专卖店入口处,记者看到,满布着麦穗、火烈鸟的场景极有 " 网红范儿 ",不时有女性消费者前去合影。 据三湘都市报记者的不完全统计,这种综合品类的集合店在长沙市内已有不少。如 i city 美好生活中心内,距离无印良品不算远的一层和三层,便开设有数家此类店铺。 正是因为此类商家所带来的选择丰富程度在不断增加,也在不断瓜分着无印良品原本的市场。" 无印良品近年来的开店速度在明显加快,仅在长沙就开了超过 6 家门店,不断降价有助于扩充市场,也为未来该品牌进入湖南三四线城市打下基础。" 一位长沙商业业内人士如是评价。 【观察】 不再 " 高高在上 ",宜家等品牌也降价 自 2014 年开始首次在国内市场实行 " 新定价 " 策略以来,无印良品在国内大陆市场已连续 9 次进行了调价。 有意思的是,它已经不是首个在国内市场主动下调商品价格的国际品牌。三湘都市报记者注意到,即将在长沙开出首店的家具品牌宜家,也于近日宣布从 8 月 30 日起进一步降低服务价格,包括全场商品不限体积、重量,只需 49 元运费即可送货到家。而如国际快餐巨头麦当劳,也在刚刚过去的 8 月进行了一番 " 天天特价 " 的促销。 在长沙华创国际广场的一周年活动中,就连星巴克的店外也贴上了 " 买三免一 " 的促销海报。 从过去的几乎没有活动,到现在的依靠低价策略来吸引和拉动消费者,国际品牌们的 " 自降身价 " 也意味着,市场上从来不存在 " 高高在上 ",只有在商品与价格中寻找到最佳平衡点,才可能最终实现销售数字的长盛不衰。
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